進香團是台灣特有的宗教觀光消費模式，淡江大學管理科學系博士畢業生王國彥，花兩年時間完成「台灣民間信仰企業化行銷的多種面向」英文論文，不僅被收錄在JSRI國際期刊，更獲選優秀論文獎，讓許多國外學者看到不一樣的台灣文化。 王國彥的研究靈感來自他二○○五年起，連續兩年和朋友擔任大甲媽祖遶境交管志工，因此對進香團的消費模式產生好奇。 他發現鎮瀾宮運用企業行銷廣告模式，成功推廣廟宇形象和信仰習俗，把媽祖遶境的聲勢越做越大，甚至被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產。 王國彥的指導教授張紘炬說，國內已有不少以中文發表的研究論文，將宗教人文融入管理科學，但以管理角度解釋宗教現象、結合人文地理研究特殊觀光消費行為，不僅學術界罕見，也是首次用英文在國際學術期刊發表。 王國彥為收集資料，參加大甲媽祖遶境並多次隨進香團走訪北港朝天宮、鹿港天后宮及各地大小廟宇，以信眾身分貼近觀察，有不少心得，例如贊助廠商廣告效益，像在台中大甲發跡的捷安特，每年投入龐大資源贊助鎮瀾宮媽祖遶境，其他在地商家也不落人後，廣告效益難估計。 還有像在地產業群聚效應，九天八夜的大甲媽祖遶境，附屬活動上百種，提升參與廠商知名度和銷售量，長久下來形成群聚效應，並促成傳統產業轉型為文化創意產業。 教科文組織登錄文化遺產，也強化觀光景點吸引力。 例如許多廟宇學鎮瀾宮興建香客大樓，裝潢、管理規格像飯店，營造宗教的莊嚴氣氛，吸引更多信眾。 王國彥的英文論文投稿A&HCI（藝術與人文類學術論文索引資料庫），被收錄在國際知名學術期刊JSRI（宗教與意識形態研究期刊），榮獲該期刊二年一度的「宗教與經濟類」優秀論文獎後，陸續吸引近卅家國外學術期刊邀稿。