刊登時間 2013-04-12 撰寫 謝文瑄／新北報導 報導來源連結
每逢媽祖誕辰，各地廟宇紛紛祭出各種慶典，吸引數萬名信眾組成進香團，參與上香祈福、鑽轎等儀式，形成台灣特色景觀。淡江大學博士班畢業生王國彥，異想天開地將「宗教」結合「企業管理」發表英文論文，成功刊登在國際期刊並榮獲優秀論文獎。 卅三歲王國彥原就讀桃園青雲技術學院電子工程科，因職場所需，再赴桃園青雲科技大學就讀經營管理研究所碩士在職專班，三年前考取淡江大學管理科學所博士班。 受友人邀約，王國彥民國九十四、九十五年擔任大甲鎮瀾宮志工，協助指揮交通，看見成千上萬信眾湧入廟內參拜，有頂著一頭白髮、膝蓋不好的公嬤，願意在大太陽下排隊跪拜，等待鑽轎消災解厄。他說，不僅看見台灣特有文化，也見證台灣生命力。 當準備提出博士論文題目，王國彥立即想到鎮瀾宮志工經驗。他認為，「廟宇像企業」、「進香團就是消費者」，一間廟宇的行銷、宣傳手法，將影響進香團多寡、贊助廠商、在地產業群聚，進而帶動地方觀光。 王國彥走訪雲林北港朝天宮、彰化鹿港天后宮、台中豐原慈濟宮、桃園慈護宮、台北萬華龍山寺等八間知名廟宇，以「遊客」名義打探各種資訊；有時也加入進香團，了解信眾心態、朝拜目的等；再參考地方政府官網的英語簡介，去年完成「台灣民間信仰企業化行銷的多種面向」英文論文。 王國彥的論文，去年成功刊登在國際藝術人文類指標期刊ＪＳＲＩ（宗教與意識形態研究期刊）上，並獲該期刊兩年一度「宗教與經濟類」優秀論文獎。