聞名全球的宗教盛事大甲媽祖遶境，成為論文研究素材！淡江大學畢業校友王國彥結合管理科學與傳統宗教，深入大甲媽遶境團隊擔任志工，拜訪不下十家寺廟，了解其經營模式、進香團等消費行為，從北到南來回奔波數百公里，將過程撰寫成博士論文，並以全英文發表於A&HCI（藝術與人文科學引文索引）收錄的國際期刊JSRI中，榮獲「宗教與經濟類」優秀論文獎。 王國彥說，桃園縣龍潭鄉龍元宮供奉神農大帝，父親在宮廟裡擔任委員，從小耳濡目染宗教活動，產生濃厚興趣，雖就讀管理學系，但他認為宗教組織運作與企業管理有許多相同之處。自二○一○年暑假起，王國彥從大甲鎮瀾宮媽祖遶境找尋靈感，以「台灣民間信仰文化創意產業行銷」為主軸，開啟研究之路。 王國彥說，大甲媽祖遶境已成為舉世聞名的宗教慶典，連外國人都爭相朝聖，帶動周邊觀光旅遊產業發展。為蒐集論文資料，他親身體驗媽祖進香活動，參與大甲至彰化段的遶境遊行，觀察香客、信徒、寺廟、陣頭及神職人員間的互動，實際參與進香團的消費行為，用管理學角度解釋宗教現象。 包括行天宮、龍山寺、鎮瀾宮、朝天宮等知名廟宇，甚至是路邊隨處可見的小土地公廟，王國彥皆一一走訪。起初他表明自己身分與來歷，通常得到一句「歹勢！我們沒有讓人做研究。」 連吃幾次閉門羹後，王國彥化身為香客，以旁敲側擊方式，和廟方「博感情」，利用參拜機會，與工作人員聊天，拉近彼此距離；他說，新竹以北的廟宇，曾一週內造訪二至三次，中南部廟宇則在一個月內跑了四、五趟。 王國彥表示，雖然以研究為名，但他仍會遵守民間習俗，例如對神像拍照前，必先「擲筊」徵得神明同意，以表尊敬，至今仍未被「拒絕」過。他說，「順利完成論文還得歸功於神明保佑。」 王國彥指出，大甲媽祖遶境的文化創意、媒體效應以及附加價值正持續成長，不僅帶來贊助廠商廣告效益，也促使在地產業群聚，讓沒落已久的傳統手工藝透過文創商品研發，轉化為地方特色產業；此外，宗教信仰及習俗更刺激觀光旅遊業發展。他希望藉由論文發表，將宗教人文融入管理科學領域，讓國外學者看見不一樣的台灣文化。